Ebro desembarca en Croacia y Eslovenia

EBRO continúa ampliando su presencia internacional con su entrada en Croacia y, próximamente, en Eslovenia. La compañía española ha alcanzado un acuerdo con AUTO HRVATSKA, que se convertirá en importador y representante oficial de la marca en ambos mercados.

La comercialización comenzará en Croacia durante el próximo otoño, mientras que el lanzamiento en Eslovenia se producirá durante los meses posteriores. Los vehículos destinados a ambos países se fabricarán en EBRO FACTORY, en Barcelona, reforzando la conexión entre la expansión comercial de la marca y el desarrollo de su proyecto industrial en España.

AUTO HRVATSKA, importador oficial de EBRO

AUTO HRVATSKA se responsabilizará de la importación, distribución y comercialización de los vehículos de EBRO, además de prestar los servicios de mantenimiento, reparación y atención posventa.

El grupo cuenta con cerca de 75 años de trayectoria y es uno de los principales operadores del sector de automoción de Croacia. Dispone de más de 800 empleados y desarrolla su actividad mediante 12 compañías y 33 sedes repartidas entre Croacia, Eslovenia, Bosnia y Herzegovina y Macedonia del Norte.

Durante la primera fase de implantación, EBRO utilizará los centros de venta y servicio de AUTO HRVATSKA en Croacia. Estos establecimientos ofrecerán venta de vehículos, financiación, mantenimiento, reparaciones y asistencia posventa, además de una cobertura de garantía equivalente a la disponible actualmente en España.

La estrategia replica el modelo utilizado por EBRO en su entrada en Portugal y Bulgaria, basado en la colaboración con distribuidores locales con experiencia, presencia territorial y capacidad para desarrollar una red comercial y de posventa.
La marca introducirá, a partir del mes de octubre, su gama completa de SUV, formada por los EBRO s400, s700, s800 y s900, con diferentes alternativas de propulsión: combustión, híbridos e híbridos enchufables.

La compañía considera que los s400 y s700 pueden alcanzar una acogida especialmente positiva, al encajar en los segmentos con mayor volumen del mercado croata.

Los precios se adaptarán a la fiscalidad, las condiciones comerciales y la estructura de distribución de cada país.

Croacia, un mercado con fuerte presencia de empresas y rent a car

Croacia representa una oportunidad relevante para EBRO por el crecimiento de su mercado de automoción y por el peso que mantienen los canales profesionales.

En 2025 se matricularon en el país 69.140 turismos nuevos, un 8% más que durante el año anterior. Durante el primer semestre de 2026, las matriculaciones crecieron otro 5%, y la previsión para el conjunto del ejercicio se sitúa entre 68.000 y 70.000 vehículos.

Los segmentos B y C concentran alrededor del 85% de las matriculaciones, mientras que los vehículos de gasolina y los híbridos ligeros representan aproximadamente el 72% del mercado.

En cambio, la cuota de los vehículos eléctricos se mantiene cerca del 2%, mientras que los híbridos enchufables superan ligeramente el 3%. Este reparto permite a EBRO abordar el mercado con una estrategia multienergía adaptada a diferentes perfiles de cliente y niveles de electrificación.

El canal de empresas representa aproximadamente el 58% de las matriculaciones, frente al 42% correspondiente a particulares. También destaca el peso del sector del alquiler de vehículos, que concentra más del 20% del mercado de automóviles nuevos, impulsado por la importancia del turismo en la economía croata. Estas características abren oportunidades para la incorporación de los modelos de EBRO a flotas corporativas, operadores de movilidad y compañías de rent a car.

La penetración del vehículo eléctrico en Croacia sigue condicionada por una infraestructura de recarga todavía limitada y por un programa de incentivos centrado exclusivamente en los vehículos eléctricos de batería.

Más producción para la planta de Barcelona

La llegada a Croacia y Eslovenia tendrá también un impacto industrial en España, ya que todas las unidades destinadas a estos mercados se producirán en las instalaciones de EBRO FACTORY.

Rafael Ruiz, presidente de EBRO MOTORS GROUP, ha destacado que cada nuevo mercado europeo contribuye a reforzar la actividad de la fábrica de Barcelona, generar oportunidades para la red de proveedores y consolidar el desarrollo de una marca española con vocación europea.

Con esta operación, EBRO incorpora dos nuevos países a su estrategia internacional después de iniciar su expansión en Portugal y Bulgaria, avanzando en la construcción de una red comercial europea apoyada en distribuidores locales.